يوم 20 مارس محلات السوبر ماركت البرازيلية عرضت على رفوف المشروبات الكحولية هذه حزم البيرة للأطفال ، "البيرة للأطفال"، في حاوية تهدف إلى جذب انتباه الأصغر ، بألوان زاهية ورسومات نموذجية لشخصيات الأطفال التي سنجدها في أي حاوية من الشوكولاتة أو الحبوب أو العصائر.
وهذا يجذب أيضًا انتباه المسنين ، الذين يعانون من صدام بين ما هو متوقع للبالغين والمنتج الذي تكون مستقبلاتهم صغيرة. ولكن ما الذي يخبئ وراء بيلو بيلو ، بيرة الأطفال هذه؟
عصر الكرنفال في البرازيل ينتج لحظات أعظم الفرح والرقص والفجور. على الرغم من أنه يحدث أيضًا عندما يكون الكحول في حالة سكر وعندما يحدث المزيد من الإساءة للطفل. لذلك ، قامت مؤسسة Telefónica بتكليف حملة ضد استغلال الأطفال تركز عليها بيع بيرة للأطفال.
كانت وكالة Young & Rubicam هي التي نفذت هذه الحملة للتسويق الاجتماعي لزيادة الوعي حول استغلال الأطفال وإساءة معاملتهم. كانت الفكرة هي بيع علامة بيرة خاصة للأطفال مع الرسالة "بعض الأشياء ليست للأطفال" ودعوة الناس للإبلاغ عن حالات سوء معاملة الأطفال عن طريق الاتصال بخط ساخن تابع لقسم خدمات حماية الطفل في البرازيل.
بطبيعة الحال ، فإن قضية استغلال الأطفال والشباب هي قضية معقدة وحساسة فيما يتعلق بكيفية الإعلان عنها وزيادة الوعي بوجودها. اختارت الوكالة هذا الطريق بعيدًا عن الصور القوية والدقيقة والمحترمة وقبل كل شيء للفت الانتباه إلى الموضوع.
بالطبع ، كانت البيرة وهمية. وعلى الرغم من أنه يمكن الاعتقاد بأن عرض هذه البيرة يمكن أن يكون له تأثير عكسي ، من خلال تشجيع الأطفال على شرب مثل كبار السن (بالطريقة نفسها التي حدثت سابقًا مع cava للأطفال) ، أريد أن أعتقد أن المستفيدين الرئيسيين من المنتج إنهم بالغون ، عند وضعهم في قسم المشروبات الكحولية.
ومع ذلك ، ربما رأى بعض الأطفال هذه الأوعية البراقة تتساءل عما كانت عليه أو تسأل مباشرة (وأي شخص يذهب إلى السوبر ماركت مع الأطفال سيعرف ما أتحدث عنه) ، ولكن هذا يجعل من الممكن أيضًا للآباء تركيز انتباههم على بيرة الأطفال المفترضة هذه.
وتلبية الرسالة التي "بعض الأشياء ليست للأطفال" ، وكذلك الجنس أو العمل. يتحقق التأثير الفعال من خلال الصور التي تبتعد عن الواقعية الخام في حملة تصفها وكالات التسويق بأنها بارعة وناجحة.
إلى جانب هذه الحملة ، تم إطلاق حملة أخرى ركزت على التنديد بإساءة معاملة الأطفال ، باستخدام صناديق البيتزا التي تحتوي على مصاصة مرفقة بالغطاء بجانب عبارة "شخص غريب عرض عليك هذه المصاصة. لكن كان بإمكاني عرضها على طفل." استكملت الحملة بمساحات على التلفزيون.
نأمل هذا بيرة الأطفال للتنديد باستغلال الأطفال كان له تأثير على جوهر القضية: شكوى من حالات إساءة معاملة الأطفال والتفكير في هذا الواقع. لقد استحوذوا حتى الآن على اهتمام وسائل الإعلام بالطريقة نفسها التي تحظى بها مع أولئك الذين أتوا لشراء المشروبات في كرنفال.
